Procter & Gamble sagte am Dienstag, dass die Verkäufe seiner Premium-Hautpflegemarke SK-II im letzten Quartal im Großraum China um 34 % zurückgegangen seien – und gab einem unwahrscheinlichen Schuldigen die Schuld.

Mit seinen hohen Preisen und der Abhängigkeit vom Reiseeinzelhandel ist das in Japan ansässige Unternehmen SK-II hatte Probleme, da die wirtschaftliche Erholung Chinas hinterherhinkt. Die Führungskräfte von P&G wiesen jedoch auch auf einen weiteren Faktor hin, der zum Umsatzrückgang der Marke im zweiten Quartal des Geschäftsjahres beitrug: die antijapanische Stimmung.

Im August begann Japan, eine große Menge aufbereitetes radioaktives Wasser aus seinem Kernkraftwerk Fukushima freizusetzen, das vor mehr als einem Jahrzehnt von einem Erdbeben und einem Tsunami heimgesucht wurde. Das Abwasser wurde in den Pazifischen Ozean eingeleitet, was bei Japans Nachbarn, darunter auch China, heftige Reaktionen hervorrief.

Während Japan und die Atomaufsichtsbehörde der Vereinten Nationen sagten, der Schritt sei sicher, revanchierte sich China mit einem Verbot aller aus Japan importierten Meeresfrüchte. Chinesische Verbraucher boykottierten daraufhin japanische Marken, darunter SK-II von P&G, aus Angst, ihre Produkte könnten durch Strahlung kontaminiert sein. P&G gehört zu den Unternehmen, die Erklärungen abgegeben haben, in denen sie behaupten, ihre Produkte seien sicher hergestellt, um die Ängste der Verbraucher zu zerstreuen.

Obwohl die Marke im Vorquartal einen Rückschlag erlitt, sagten Führungskräfte von P&G, dass SK-II bereits eine Umsatzerholung verzeichnet.

„Unsere Verbraucherforschung zeigt, dass sich die Stimmung der Marke SK-II verbessert, und wir erwarten eine sequenzielle Verbesserung in der zweiten Jahreshälfte“, sagte CFO Andre Schulten während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des Unternehmens.

CEO Jon Moeller erinnerte die Anleger auch daran, dass frühere Spannungen zwischen Japan und China den SK-II-Verkäufen geschadet hätten, die Marke sich jedoch stets erholt habe.

Das gesamte Schönheitsgeschäft von P&G verzeichnete im Quartal ein stagnierendes Volumen.

P&G-Aktien schlossen am Dienstag 4 % höher, nachdem das Unternehmen Gewinne gemeldet hatte, die die Schätzungen der Wall Street übertrafen. Allerdings entsprachen die Quartalsumsätze nicht den Erwartungen.

By rb8jg

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